Những người mua tiềm năng truy cập Tesla.com ở Canada được chào đón bằng một biểu ngữ màu vàng ở đầu trang web: “Hãy khám phá kho hàng định giá trước thuế quan khi còn hàng.”

Sézane, một thương hiệu quần áo Paris được hỗ trợ bởi các nhóm vốn cổ phần tư nhân như General Atlantic, vào thứ Hai đã gửi email cho người mua sắm ở Mỹ cảnh báo rằng do thuế quan, một số mặt hàng “có thể sẽ không còn có sẵn trên trang web của chúng tôi ở Mỹ trong những ngày tới”.

“Nếu bạn vẫn còn cân nhắc về bất kỳ mặt hàng nào trong số này, chúng tôi khuyên bạn nên đặt hàng sớm để tránh bỏ lỡ,” theo một email mà Financial Times đã xem.

Cuộc chiến thương mại của Trump đã giáng đòn mạnh vào các thị trường chứng khoán toàn cầu và mang lại những cảnh báo về lạm phát, thậm chí là suy thoái trong nền kinh tế Mỹ. Nhưng đối với một số công ty, cuộc khủng hoảng này là cơ hội để bán nhiều hàng tồn kho hơn.

Điều này xảy ra vào thời điểm nhạy cảm đối với các nhà tiếp thị và nhà quảng cáo khi họ cố gắng thu hút người Mỹ mua sắm ngay cả khi niềm tin của người tiêu dùng Mỹ đã giảm xuống mức thấp nhất kể từ tháng 5 năm 2020.

Adam Alter, giáo sư marketing tại Trường Kinh doanh Stern thuộc Đại học New York, cho biết những chiến thuật này là “một trò chơi khan hiếm đơn giản, và đó là chiêu trò cũ rích nhất”.

“Sự khác biệt ở đây, tôi nghĩ, là sự khan hiếm thường dựa vào những đặc điểm mềm yếu của con người, mong muốn không bỏ lỡ thứ gì đó mà người khác có thể có,” ông nói thêm. “Trong khi ở trường hợp này, lời kêu gọi dựa trên một mối lo ngại rất thực tế, hợp lý và gần như chắc chắn: rằng giá cả sẽ tăng mạnh và rất sớm.”

Omie, một thương hiệu ở California bán hộp cơm trưa kiểu bento cho trẻ em, tháng này đã thông báo với người mua sắm rằng giá sẽ sớm tăng do “sự tăng mạnh” chi phí nhập khẩu từ Trung Quốc. Nhưng người mua sắm có thể sử dụng mã giảm giá ‘BeforeTariffs’ để được hưởng giá thấp hơn chỉ trong một tuần.

Thương hiệu xe hơi hạng sang của Nissan, Infiniti, đã đưa ra thông điệp tương tự. “Đầu tư vào một chiếc Infiniti không chịu thuế mới trong Sự kiện ‘Once in a Springtime’,” là thông điệp trên trang web tại Mỹ của hãng.

Một biểu ngữ trên trang web của Mercedes-Benz ở Calabasas, một khu phố giàu có của Los Angeles, ghi: “Không thêm thuế quan. Miễn thuế 100%.” Mercedes đã cam kết hãng sẽ chịu thuế quan cho các mẫu xe đời 2025 thay cho các khách hàng.

Saatva, nhà bán lẻ nệm cao cấp, tuần này cũng thông báo với khách truy cập trang web: “Đừng chờ đợi: Hãy nhanh chân hơn thuế quan.”

Dữ liệu cho thấy những lo ngại xung quanh thuế quan thực sự có thể đã giúp thúc đẩy doanh số bán lẻ ở Mỹ trong tháng Ba.

“Đó có lẽ là một thông điệp rất hiệu quả,” Brian Wieser, một nhà phân tích quảng cáo kỳ cựu và cựu giám đốc điều hành của WPP, cho biết. “Điều đó thúc đẩy một số mức tăng trưởng doanh số bán lẻ được báo cáo mà chúng ta đã thấy trong tháng Ba. Những con số đó cao hơn mức bạn có thể mong đợi.”

Một số nhà bán lẻ toàn cầu, như gã khổng lồ thương mại điện tử Trung Quốc Temu, đã chọn chuyển phí thuế quan sang người tiêu dùng, thêm một khoản phí khi thanh toán trực tuyến.

Nhưng nếu các công ty Mỹ làm như vậy thì họ có nguy cơ bị tổng thống trả đũa, ông đã chỉ trích Amazon vào thứ Ba sau khi có báo cáo rằng họ sẽ hiển thị tác động của thuế quan lên giá cả trên trang web của mình.

Thư ký báo chí Nhà Trắng Karoline Leavitt đã chỉ trích động thái này là một “hành động thù địch và chính trị”. Công ty đã rút lại đề xuất sau khi Trump nói chuyện với người sáng lập Amazon Jeff Bezos.

“Jeff Bezos rất tốt,” Trump nói vào thứ Ba. “Ông ấy đã giải quyết vấn đề rất nhanh.”