Lợi nhuận điều chỉnh trước lãi vay và thuế của thương hiệu giày thể thao đạt 76 triệu euro (86 triệu USD). Con số này giảm so với một năm trước nhưng nhích lên một chút so với ước tính của nhà phân tích.

Puma cũng duy trì mục tiêu lợi nhuận năm 2025 đồng thời thừa nhận rằng triển vọng này bỏ qua các tác động tiềm tàng của thuế quan từ Tổng thống Donald Trump vì có quá nhiều sự bất ổn.

Cổ phiếu tăng tới 4.6% trong phiên giao dịch đầu ngày tại Frankfurt. Cổ phiếu đã giảm gần 50% tính đến thời điểm này trong năm.

Hiệu quả ổn định này là một điểm sáng cho thương hiệu Đức, vốn đã chia tay với cựu CEO Arne Freundt vào tháng 4 sau bất đồng với hội đồng giám sát về chiến lược của công ty. Puma hiện đang chờ đợi sự xuất hiện của Arthur Hoeld, một cựu binh của Adidas, sẽ đảm nhiệm vị trí lãnh đạo vào tháng 7.

Arthur HoeldNguồn: Puma SE

Đây là thời điểm khó khăn khi không có người lãnh đạo, khi ngành công nghiệp giày thể thao phụ thuộc vào sản xuất tại châu Á, khiến nó trở thành mục tiêu của cuộc chiến thương mại Mỹ. Nhưng Puma dường như đang lấy lại đà tăng trưởng với mẫu giày thể thao Speedcat cổ điển, yếu tố then chốt trong nỗ lực tăng giá các sản phẩm giày dép thời trang hơn của công ty.

Trong khi nhiều nhà đầu tư sẽ hoan nghênh khởi đầu tốt đẹp của công ty trong năm tài chính, họ có lẽ sẽ muốn xem chính xác cách Hoeld sẽ điều chỉnh chiến lược trước khi thay đổi quan điểm về Puma, Piral Dadhania, một nhà phân tích tại RBC Capital Markets, cho biết trong một ghi chú.

Puma hoạt động tốt hơn một chút so với kỳ vọng ở khu vực châu Âu, Trung Đông và châu Phi trong khi hiệu quả giảm sút ở Bắc Mỹ và Trung Quốc, Dadhania lưu ý.

Vào tháng 3, Puma đã làm nhà đầu tư thất vọng với cập nhật giao dịch ảm đạm dựa trên thuế quan thương mại, biến động tiền tệ và căng thẳng địa chính trị leo thang. Công ty cũng cho biết lợi nhuận điều chỉnh trước lãi vay và thuế có thể sẽ giảm trong năm nay xuống còn từ 520 triệu euro đến 600 triệu euro, trong khi doanh số được điều chỉnh theo tỷ giá tiền tệ sẽ chỉ tăng ở biên độ thấp đến trung bình một chữ số.

Triển vọng này gây ra nghi ngờ liệu Puma có thể đạt được mục tiêu biên lợi nhuận Ebit 8.5% vào năm 2027 hay không, một mục tiêu mà công ty đã lùi lại hai năm vào tháng 1.

Thương hiệu này đã gặp khó khăn trong việc duy trì đà tăng trưởng mà nó tạo ra trong nhiệm kỳ kéo dài gần một thập kỷ của Bjorn Gulden, người đã rời đi để trở thành CEO của Adidas vào năm 2023. Freundt tìm cách nâng cao vị thế của Puma ở phân khúc giày thể thao và đồ thể thao cao cấp nhưng chưa bao giờ tung ra được một sản phẩm bắt kịp tinh thần thời đại.

Trong khi một số nhà phân tích hoan nghênh quyết định đưa Hoeld vào vị trí CEO mới, họ cảnh báo rằng sẽ mất nhiều tháng để Puma thay đổi chiến lược và thậm chí còn lâu hơn để Hoeld đưa sản phẩm mới ra thị trường.